Ngày 10/6, Aba giới thiệu TVC quảng cáo bắt đầu mang thương hiệu “Tuổi mộng”. Trong vòng 1 tháng, TVC đạt hơn 18 triệu lượt xem bên trên Youtube. Ngày 14/7, TVC “Đường chia hai nẻo” tiếp tục “dậy sóng” cộng đồng mạng khi nhận về ngay gần 9 triệu views sau một ngày đăng tải. Vẫn theo mô-tip twist bất ngờ, phần nhiều pha “bẻ lái gấp” khiến người xem xoay chuyển không kịp. Dù duyên dáng sự vồ cập của dư luận mà lại cũng có rất nhiều tranh cãi xoay quanh “Vũ trụ quảng cáo Aba”. Thay do hào hứng, chờ đón những lần ra TVC mới, khán giá đã hết quá bất ngờ trước những chiêu thức của nhãn hàng này.
Nội dung bài viết
Vì sao quảng cáo xà bông Aba lại bị mọi fan “ném đá” kinh hoàng như vậy?Quảng cáo ABA bị ném đá mà lại “càng ném càng làm”Sức tác động của uy tín AbaVì sao quảng cáo xà bông Aba lại bị mọi tín đồ “ném đá” dữ dội như vậy?
“Nhạt – ẩu – vô duyên”
Không nói quá khi số đông TVC từ xưa của Aba đều được nhận xét “trước sau như một”: “Nhạt” vào nội dung, “ẩu” trong khâu edit cùng “vô duyên” trong lối diễn xuất của diễn viên.
Bạn đang xem: Top 18 lời thoại quảng cáo aba mới nhất 2022
Nội dung quảng cáo của Aba bao gồm phần theo lối mòn. Phần khởi đầu đề xuất phát từ những cuộc đối thoại vô nghĩa, nặng nề hiểu của những nhân vật. Như vào TVC “Đường phân chia đôi ngả” ngay sát đây, câu chữ quảng cáo chỉ với cuộc rỉ tai phiếm không kết quả cuối cùng giữa hai chị em nhà kia. Giữa thời gian căng thẳng, thốt nhiên cô chị đòi đi… giặt xống áo và không muốn thủ thỉ với em gái nữa. Cùng sự xuất hiện thêm của túi xà bông Aba bỗng nhiên nhiễn biến chuyển tình người mẹ lại trở buộc phải thân thiết. Chúng ta vui vẻ phân tách nhau 2 gói xà phòng trong giỏ và luôn nhớ khẳng định unique của sản phẩm.
Xuyên suốt quảng cáo dường như không nói đến sản phẩm, bao gồm chăng chỉ là một vài giây xuất hiện không rõ ràng. Cốt truyện “nhảm” cùng mẫu kết tưng hửng khiến người theo dõi phẫn nộ, phản ứng đầy tiêu cực và đòi gửi kênh mỗi một khi TVC của hãng sản xuất này xuất hiện
Bên cạnh đó, những TVC của Aba đều phải sở hữu nội dung sơ sài, phi logic, lồng tiếng không phù hợp với khẩu hình miệng, lời thoại “làm lố”. Khác với đại nhiều phần các TVC khác khi sử dụng giọng “chuẩn” phổ biến, dễ nghe, những nhân thiết bị của Aba tất cả giọng nói kiểu như trong phim Hong Kong, có phần tương đối “kiếm hiệp”, cổ xưa. Thể nhiều loại phim Hong Kong cũng thuộc dòng phim ái mộ của người miền Tây, đối tượng người dùng Aba nhắm đến. Dẫu vậy điều gì cũng có thể có 2 mặt. Khi thực hiện yếu tố này vô số lần sẽ gây chức năng ngược. Nhiều người theo dõi phản hồi xấu đi với music có phần “khó chịu” này, thậm chí còn không thể hiểu cùng dịch lời thoại nhân vật chỉ do tiếng địa phương “nặng”.
Lời quảng cáo xà bông Aba cùng với thông điệp thiếu thốn tính nghệ thuật
Trong khi những thương hiệu phệ như Omo tuyệt Tide hay lồng ghép thông điệp giáo dục đào tạo đầy chân thành và ý nghĩa qua các ngày lễ như 8/3, 20/10…thì Aba chẳng có lời nhắn nhủ nào hết. Tuyên ngôn đầy sáng sủa như: “Aba đúng hiệu vẫn sài” tốt “Aba mọi bạn biết những rồi” qua lời thoại thẳng của nhân đồ vật khiến người theo dõi bị “ngộp”. Sản xuất TVC bởi một phương pháp khác hẳn, đi trái lại với phần đông tiêu chuẩn trước đây, thậm chí bị lắp mắc “xàm, nhạt, nhảm”, nhưng Aba vẫn tiếp tục xây dựng một vũ trụ TVC của riêng rẽ mình.
Tuy vậy, “chơi dao sắc gồm ngày đứt tay”. Vị khi quảng cáo này được đăng trên kênh YouTube riêng, phía bên dưới phần phản hồi ghi dìm vô số chủ kiến bức xúc, tẩy chay sản phẩm. “Quảng cáo dở tệ vắt này chắc bột giặt cũng ko ra gì?”; “Càng coi quảng cáo, tôi càng mong chuyển thanh lịch bột giặt của hãng khác”, … là những comment của khán giả.
Quảng cáo ABA bị ném đá dẫu vậy “càng ném càng làm”
Quảng cáo gây tranh cãi – xuất xắc chiêu tưởng cũ cơ mà mới
Không thể phủ nhận, lăng xê gây bất đồng quan điểm tuy chưa hẳn là cách cực tốt nhưng lại là cách sớm nhất đưa tên tuổi thương hiệu của khách hàng tới ngay sát khán giả. Bởi tư tưởng con người luôn bị tò mò bởi mọi gì nặng nề hiểu, tạo sốc,… văn bản quảng cáo tùy vào dấn thức mỗi người, rất có thể hay, dở, hoàn toàn có thể thú vị, tuy vậy chí ít, nó đã tạo ra được sự tranh cãi trong đông đảo người xem. Với càng có rất nhiều tranh cãi, bàn cãi trên những diễn đàn, social thì thương hiệu của người tiêu dùng càng nổi bật. Đó cũng chính là mục đích ở đầu cuối của các doanh nghiệp khi sử dụng những chiêu trò như vậy.
Trở lại cùng với Aba, thứ 1 tiên, một thương hiệu Việt “mạo hiểm” đưa thành phầm bột giặt Aba vào phân khúc cao cấp với chi phí chỉ thấp hơn 10% đối với “ông hoàng” Omo của Unilever, trong khi các thương hiệu ít tiếng tăm khác chủ động bán chi phí thấp hơn 30% mang đến 40% so với Omo. Thế bắt đầu thấy sự tự tin của Aba chằng khác gì một lời tuyên chiến với các ông béo như Omo. Nắm thì làm thế nào để gây ấn tượng mạnh với những người tiêu dùng? Aba quyết tâm đặt cược tất cả vào quảng cáo.
Xem thêm: Hướng Dẫn Sử Dụng Chuột Không Dây Với Máy Tính, Laptop, Command Button
Sản xuất TVC bằng một phương pháp khác hẳn, đi ngược lại với đầy đủ tiêu chuẩn chỉnh trước đây, thậm chí là bị thêm mắc “xàm, nhạt, nhảm”, tuy nhiên Aba vẫn liên tiếp xây dựng một chiến lược khác biệt. Đổi lại, TVC của Aba luôn được bạn xem đón đợi reviews và lúc xuất hiện, thương hiệu này đều bỏ túi lượt xem khủng và phủ sóng phần lớn nơi. Mặc dù không sử dụng sản phẩm nhưng chắc hẳn hẳn người nào cũng đều ít nhất một lần xem qua TVC của Aba. Đó chính là thành công được đánh đổi vì sự mạo hiểm.
Đánh vào đúng đối tượng, thị trường
Khác với truyền bá OMO, khách hàng tiềm năng của Aba tại mức bình dân, thường sống ngơi nghỉ miền Tây hoặc những vùng nông thôn đề xuất Aba thường xuyên lấy toàn cảnh vùng quê, miền tây sông nước, chợ cá,… Đời sống nhân đồ dùng trong TVC cũng là phần lớn hình hình ảnh quen thuộc: đại gia đình chúc tết nhau, song vợ chồng mới cưới,.. Hơn nữa, Aba cũng không áp dụng những gương mặt nổi tiếng, KOLs, diễn viên,…tránh bị yêu thương hiệu cá thể của bọn họ lấn át sản phẩm. Nhãn sản phẩm này chỉ hướng tín đồ xem tới nội dung của TVC, tuy vậy nó rất…nhạt.
Sức ảnh hưởng của uy tín Aba
Độ viral của các TVC
Ra đôi mắt kênh Youtube của Aba từ năm 2016, tính mang đến nay, Aba đã tất cả hơn 49 clip đăng tải với trên 254 triệu lượt xem, các đoạn clip trung bình đều rải rác rến từ 3-10 triệu views, thậm chí là có clip lên cho tới 51 triệu views. So với các thương hiệu khác như Omo, Suff, Ariel…trung bình chỉ bao gồm từ 500k – 1 triệu views thì các TVC lăng xê của Aba đều phải sở hữu lượt coi “khủng” quá trội.
Các bài xích post bên trên Facebook bàn thảo về yêu quý hiệu xà phòng này cũng thu hút sự chăm chú của dư luận. Dù các phản hồi góp ý đa số là chủ kiến trái chiều tuy thế không thể khước từ sự viral trải qua tuyệt chiêu kích đam mê sự tò mò và “hiệu ứng đám đông” từ bạn xem cơ mà Aba đã áp dụng khá thành công.
Chiếm lĩnh thị phần, khẳng định được thương hiệu
Dù nhận về nhiều chủ kiến trái chiều cơ mà không thể phủ nhận những gì thương hiệu này đã với đang mạo hiểm làm được. Aba là lấy ví dụ như của bài toán xây dựng thương hiệu thành công bằng cách khác biệt. Từ một cái tên vô danh bước chân vào một thị trường tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh cao, Aba đang trở thành đối thủ xứng đáng gờm của các thương hiệu có lệch giá 400-500 triệu USD/năm như OMO, Ariel.
Hiện nay, Aba chỉ chiếm 17% thị phần, sau Omo với Ariel. Aba đã biến đồng bởi sông Cửu Long thành “đại phiên bản doanh”, từng bước một chiếm được tình cảm người tiêu dùng với bao bì, quality sản phẩm, chương trình khuyến mãi… hơi tốt.
Đã cho lúc buộc phải thay đổi?
Con đường đến với thành công trong kinh doanh muôn hình vạn trạng. Dẫu thành công xuất sắc trong vấn đề nhận diện yêu đương hiệu, tuy vậy nếu Aba vẫn đi theo lối mòn, rất nặng nề để trở phải nổi bật. Ở Việt Nam, bên cạnh tính độc đáo, bắt đầu lạ, một quảng cáo ý muốn nhận được sự thấu hiểu của người tiếp nhận thì nên gần gũi, phù hợp với những giá trị văn hóa truyền thống cộng đồng. Nếu phối hợp được cả kiến thức và kỹ năng và tứ duy sáng tạo, xuất hiện thêm một lối đi khác biệt thì dĩ nhiên chắn, Aba đang vừa chiếm được lòng tin, lại vừa chỉ chiếm được cảm tình của khán giả.
